Pour fêter ses 60 ans d'activité, le géant des sports de force Eleiko opère des changements. Le premier de ces changements a été le nouveau logo qu'ils ont publié la semaine dernière, mais à mesure que 2017 progresse, Eleiko prévoit de dévoiler de nouveaux équipements, d'explorer de nouveaux sports et d'apporter les plus grands changements à sa barre d'haltérophilie depuis son introduction sur le marché en 1957.
Cette semaine, BarBend s'est entretenu avec Erik Blomberg, PDG d'Eleiko, de son bureau de Halmstad, en Suède, pour en savoir plus. L'interview ci-dessous a été éditée pour plus d'espace et de clarté.
Erik Blomberg, PDG d'Eleiko.
BarBend: Tout d'abord, nous avons adoré votre récente farce du poisson d'avril avec les assiettes carrées. Comment est-ce arrivé?
Erik Blomberg: (rires) Ouais, c'est une bonne question. C'était juste une chose amusante à laquelle nous avons pensé et avons décidé de publier. C'était une idée très simple - pourquoi ne pas rendre les disques ronds carrés? - Et mon Dieu, ça a mis beaucoup de gens hors de combat. Beaucoup de gens l'ont pris au sérieux, les ingénieurs nous ont écrit et nous ont dit: «Oh, cela a beaucoup de sens, mais comment les faire atterrir à l'horizontale?«Il y a donc eu beaucoup de conversations amusantes.
Image via Eleiko sur Facebook.
La semaine dernière, lorsque vous avez annoncé le changement de marque d'Eleiko, vous avez dit qu'il serait déployé en 2017 - à quoi pouvons-nous nous attendre??
Nous célébrons 60 ans en tant qu'entreprise de fabrication d'haltères cette année, alors nous profitons en quelque sorte de cette occasion pour revenir sur ce que nous avons accompli, ce qui nous tient à cœur et ce que nous défendons. Nous utilisons donc cet anniversaire pour créer une plate-forme pour la prochaine étape de croissance, qui portera principalement sur le développement de produits et l'introduction de nouveaux produits dans les communautés d'haltérophilie et de dynamophilie.
Nous essayons de vraiment renforcer et construire sur l'héritage que nous avons dans l'haltérophilie et l'haltérophilie, mais aussi de nous étendre à de nouveaux domaines.
Quels nouveaux domaines?
Nous sommes très concentrés sur les marchés de l'haltérophilie professionnelle et de l'haltérophilie et ce sont des communautés qui nous tiennent à cœur, mais nous voyons des opportunités de croissance sur le marché du fitness - fitness fonctionnel, CrossFit, mais aussi le marché plus général du fitness gym. Nous construisons la stratégie de croissance autour de cela.
Nous aimons vraiment le levage en général et nous voyons les avantages supérieurs que ce type de formation offre aux gens, et nous voulons vraiment utiliser notre plate-forme pour promouvoir et inspirer et amener plus de personnes à ce type de formation en offrant des solutions et des produits qui conviennent à ces marchés.
Vous souhaitez donc vous développer davantage sur le marché des sportifs réguliers et quotidiens. Et vous proposez de nouveaux équipements?
Je pense que nous aurons beaucoup de succès avec des haltères, avec des bancs, avec des racks. Et nous présenterons également un nouveau type de ligne d'entraînement en résistance. Je ne peux pas en dire beaucoup plus pour le moment.
Et alors pouvez vous nous parlez de votre nouvel équipement?
La chose vraiment intéressante que nous faisons maintenant est la sortie de la nouvelle génération de barres Eleiko.
Nos barres sont utilisées à toutes les compétitions internationales, aux jeux olympiques, plus d'un millier de records du monde ont été battus avec la barre Eleiko, et nous en sommes tous très fiers. Mais nous avons également pris cela comme un défi. Il y a quelques années, nous avons décidé de regarder ce produit, notre produit phare, et nous avons vraiment demandé si c'était le meilleur bar au monde?
Nous avons donc réalisé un projet qui consistait vraiment à revoir le produit, la production de l'acier, tout au long du processus jusqu'à l'assemblage final. Et nous avons construit de nouvelles machines d'essai pour vraiment insister sur la fabrication d'une barre vraiment excellente.
La conclusion est que nous avons un produit fantastique, mais il y a quelques améliorations que nous avons pu identifier. Et maintenant, nous lançons la prochaine génération de barres Eleiko.
L'une des trois premières images du nouveau bar Eleiko.
Quelle est la différence entre le nouveau bar et l'ancien bar?
Je voudrais souligner trois choses qui sont importantes lorsque vous essayez de concevoir la meilleure barre d'haltérophilie possible.
L'un est l'acier. Vous voulez trouver l'équilibre parfait entre résistance, durabilité et flexibilité. Nous utilisons un acier suédois exclusif que nous utilisons depuis plusieurs années et qui a été développé au fil des décennies, et maintenant nous avons pu améliorer ce processus davantage avec des changements et des améliorations dans le processus de durcissement et aussi dans la surface. traitement.
La deuxième chose qui est bien sûr importante est l'adhérence, qui revient à ce que j'ai dit plus tôt à propos de la promotion de l'haltérophilie auprès de nouveaux groupes. Fondamentalement, je dirais que les barres Eleiko actuelles sont très fermes et ont une prise très professionnelle et sont destinées aux haltérophiles professionnels expérimentés. Maintenant, nous avons affiné les barres de performance et les barres XF pour qu'elles soient mieux adaptées aux haltérophiles non professionnels, meilleures pour les athlètes professionnels dans d'autres sports et meilleures pour la forme physique fonctionnelle, le CrossFit et la personne physique en général.
Le troisième est la construction de la manche. Cela a à voir avec la rotation des manches, ce qui est la chose vraiment importante qui fait une très bonne barre. Il y a deux changements majeurs: l'un est que nous avons introduit un joint anti-poussière, qui empêche la saleté et l'humidité de pénétrer à l'intérieur du manchon, et il empêche également la graisse de sortir du manchon. Ce sont des choses importantes pour vraiment assurer la longévité du bar.
La deuxième chose est le changement de la construction du manchon, et cela a vraiment à voir avec la rotation de la barre pendant le levage. Dans le passé, nos roulements étaient appliqués directement sur la barre elle-même, mais maintenant nous avons introduit une `` course '' intérieure, c'est comme une bague entre la barre et les roulements à aiguilles, augmentant ainsi également le diamètre des roulements à aiguilles.
Il y a beaucoup de choses techniques là-bas, mais fondamentalement, la bague intérieure est vraiment optimisée pour le contact avec les roulements à aiguilles, et ce qu'elle fait est d'assurer une rotation beaucoup plus cohérente et meilleure tout au long de l'ascenseur à toutes les charges, et aussi dans le temps. Typiquement avec une barre, elle tourne moins plus vous chargez. Avec cette nouvelle construction, nous avons essayé d'optimiser réellement la rotation et de la maintenir aussi cohérente que possible tout au long de la charge. Nous l'avons testé et nous avons vraiment réussi à trouver un bon équilibre.
C'est la première fois que nous faisons vraiment une grosse mise à jour de toutes les barres de la gamme. Ce que nous avons, et ce que vous voulez réaliser également, c'est que l'athlète se sente comme un avec la barre. Ils doivent simplement être entièrement connectés à la barre, il ne doit pas y avoir de glissement dans la construction, la rotation ne doit pas être différente à différentes charges et vous voulez de la cohérence. Et puis vous pouvez vous concentrer sur la technique et la performance de votre mouvement.
Quand le bar sera-t-il disponible?
Nous allons expédier ça en mai. Nous sommes en train de finaliser quelques supports marketing, nous l'avons montré à certaines expositions, comme au FIBO 2017 la semaine dernière en Allemagne. Il devrait être disponible pour les consommateurs d'ici la fin du mois de mai, selon l'endroit où vous vivez.
En parlant de FIBO, nous avons vu les images de votre nouvelle plate-forme d'insonorisation là-bas.
Cela fait partie de l'apport de levage à de nouveaux groupes de personnes. De nombreux gymnases, en particulier dans les grandes villes, sont contraints parce que les vibrations sonores se déplacent et qu'ils reçoivent des problèmes de la part des voisins. Cela réduit considérablement le son afin que vous puissiez maintenant faire soulever des personnes dans des endroits que vous ne pouviez pas auparavant.
Nous voulons vraiment que plus de gens soulèvent.
Qu'est-ce que vous aimeriez que plus d'athlètes de force sachent sur Eleiko? Quelque chose que peu de gens associent à vous les gars?
C'est une bonne question. Je pense que souvent, nous constatons que beaucoup de gens ne connaissent pas vraiment notre gamme complète de produits et services.Nous sommes associés à l'haltérophilie professionnelle, mais nous proposons vraiment des solutions complètes en matière de musculation. Nous avons des barres et des pare-chocs pour différents types de poussoirs et de clients, nous avons des haltères et des élévateurs, des supports et des rangements, nous avons donc une gamme de produits beaucoup plus large que ce que les gens pensent à première vue.
L'autre chose que je pense, c'est que nous mettons vraiment nos programmes d'éducation au même niveau que l'équipement dans ce que nous offrons. Donc l'équipement est vraiment important, mais l'éducation est une partie importante de ce que nous faisons et c'est au même niveau que l'équipement.
Frais. Merci d'avoir pris le temps de discuter et de nous informer de la sortie de votre prochaine ligne de nouveaux produits!
Ça ira.
Image présentée avec l'aimable autorisation d'Eleiko.
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