Les médias de musculation ont évolué bien au-delà des fanzines de bricolage sur lesquels l'industrie s'est construite. Et bien que les points de vente couvrant le sport ne manquent pas maintenant, il ne s'agit pas uniquement des magazines et sites Web typiques qui ont dominé les années 80, 90 et 2000. Une nouvelle génération de commentateurs est apparue sur YouTube et les médias sociaux pour donner aux fans des mises à jour minute par minute sur les dernières nouvelles, les rumeurs et la couverture des événements. Bien que beaucoup de ces noms aient commencé à faire des vidéos simplement comme passe-temps, quelques-uns ont pu percer et exploiter avec succès la culture, devenant des noms légitimes dans l'industrie et créant une carrière à part entière en cours de route. Et le chef de file est Nick Miller, 26 ans, créateur de la chaîne YouTube Nick's Strength and Power.
Avec actuellement plus de 740000 abonnés et plus de 300 millions de vues au total, YouTube de Miller est désormais l'un des médias les plus consommés dans les médias de musculation, avec de nouvelles vidéos totalisant généralement plus de 100000 vues dans les heures suivant leurs débuts.
Nous avons rencontré Miller pour parler des origines de sa chaîne, de la réaction de l'industrie à ses vidéos et des erreurs qu'il a apprises en cours de route.
M&F: Comment est née l'idée de la chaîne? Et quelle est l'importance de ta vie maintenant?
Nick Miller: Au départ, j'ai démarré ma chaîne en 2012 dans le but de filmer mes entraînements et mes progrès dans la salle de sport. C'était plus un endroit pour moi pour archiver mes progrès et obtenir des commentaires d'autres personnes. Mais je suis le culturisme et je vais à des spectacles depuis 2009, donc de temps en temps, je mettais en ligne des vidéos parlant de grands spectacles auxquels je suis allé, en particulier l'Arnold Classic dans l'Ohio. J'ai remarqué assez rapidement que ces vidéos de couverture du concours avaient beaucoup plus de vues que le reste de mes vidéos. Alors finalement, j'ai commencé à me concentrer davantage sur la création de vidéos sur la musculation plutôt que sur moi-même.
La chaîne est devenue une partie intégrante de ma vie. En ce qui concerne les revenus, c'est mon travail à temps plein et ma principale source de revenus pour 2017, 2018 et maintenant 2019. Les revenus YouTube seuls pour ma chaîne (sans compter les commandites et le contenu promotionnel) se situent dans les six chiffres. [De] 2012-2016 (le début), je n'en ai presque rien fait. Peut-être comme 100 dollars par an, ou quelque chose comme ça. Tout a commencé comme un passe-temps sans espoir d'en tirer un revenu réel. J'ai obtenu mon diplôme universitaire avec mon baccalauréat en sciences de la santé au printemps 2017, et à ce moment-là, je gagnais déjà beaucoup plus que ce que j'aurais fait dans n'importe quel emploi d'entrée de gamme dans ce domaine, alors j'ai décidé de poursuivre YouTube à fond. temps.
À quel moment avez-vous réalisé que vos vidéos décollaient vraiment?
Au début, le principal objectif de ma chaîne est devenu l'histoire de la musculation. La principale inspiration pour ça était mon père. Mon père m'avait donné des tonnes de livres de musculation à l'ancienne, des magazines et même des vidéos et m'avait vraiment beaucoup intéressé à l'histoire du sport. Alors, quand j'ai réalisé qu'il y avait une forte demande pour les vidéos de musculation, j'ai voulu raconter des histoires sur l'histoire de la musculation. Donc, la majorité de mes premiers contenus tournaient autour de moi, racontant des histoires sur les bodybuilders de la vieille école et les concours de musculation. (De plus, de nombreux commentateurs ont mentionné qu'ils appréciaient mes vidéos à cause de ma voix).
La première croissance massive que j'ai connue sur ma chaîne a eu lieu lorsque j'ai eu ma première "vidéo virale."La vidéo s'intitulait" Qu'est-il arrivé à la poitrine de Scott Steiner?"Et il a obtenu environ 5 millions de vues. Ce mois-là, ma chaîne a presque doublé de taille avec un gain de près de 50000 abonnés. C'est à ce moment-là que j'ai réalisé que la clé de la croissance n'était pas seulement des téléchargements cohérents, mais aussi des sujets «viraux» intermittents qui augmenteraient le nombre de vues et d'abonnés. Au moment où j'écris ceci, mon nombre total de vues collectives sur ma chaîne avoisine les 300 millions de vues pour plus de 725 000 abonnés. La première fois que j'ai réalisé que ma chaîne était en train de devenir quelque chose, c'était l'Arnold Classic Expo 2016 où les gens venaient me voir et me demandaient des photos.
Je change constamment et j'adapte mon contenu à ce que je ressens que les téléspectateurs veulent voir. J'ai évolué de l'histoire de la musculation, à une couverture de concours intensive, à maintenant un mélange de nouvelles quotidiennes et de vidéos d'événements actuels et de couverture de concours. J'ai trouvé que les événements actuels sont vraiment la forme de vidéos la plus durable que beaucoup de gens veulent voir. Les vidéos d'histoire sont finies, mais il y a toujours une nouvelle histoire à raconter dans l'actualité.
À quoi ressemble l'engagement de temps et à quoi ça ressemble de rester au top de la musculation 24h / 24 et 7j / 7?
Je pense que beaucoup de gens n'ont aucune idée du temps qu'il faut pour gérer une chaîne de cette taille et publier du contenu quotidien. Honnêtement, c'est un travail 24/7, mais en ce qui concerne une fenêtre de temps dédiée, c'est au moins cinq à six heures par jour à ne rien faire d'autre que rechercher des vidéos, des histoires, éditer des vidéos, lire des commentaires, répondre aux commentaires, etc. La plupart des chaînes de ma taille ont des employés ou une sorte de personnel travaillant pour eux pour les aider avec des commentaires, des recherches, des brainstormings et des modifications. Mais je suis la seule personne à gérer ma chaîne. Je n'ai pas d'employés, juste moi, dans un bureau, avec trois ordinateurs. Ce qui ne me dérange pas du tout; en fait j'aime ça, et je suis reconnaissant d'être dans la position dans laquelle je suis.
Et évidemment, j'aime le sport de la musculation donc j'aime être tellement impliqué dans la communauté et les événements actuels.
Quelle a été la plus grosse erreur que vous ayez faite au début?
La plus grosse erreur que je fais vraiment en publiant autant de vidéos est peut-être de signaler des informations erronées ou de ne pas faire suffisamment de recherche sur un sujet. Mais avec près de 2000 vidéos téléchargées sur ma chaîne, il est presque impossible de tout rendre parfait. Mais c'est quelque chose sur lequel je travaille tous les jours, en essayant de m'assurer que je recherche tout au mieux de mes capacités avant de faire une vidéo sur un sujet.
Combien de haine (ou d'amour) avez-vous reçu des bodybuilders eux-mêmes? Quelle est la pire chose que l'un d'eux lui ait dit?
Étonnamment, la réponse des pros a été extrêmement positive. Parce que je vais à des expositions, je dois rencontrer les bodybuilders sur lesquels je fais des vidéos. Et je n'ai jamais rencontré un seul bodybuilder qui m'ait dit quelque chose de négatif en personne. Et j'ai rencontré à peu près tout le monde. Jay Cutler est l'un des gars qui me démarque; quand je l'ai rencontré à l'Arnold Classic cette année, il a fait une vidéo avec moi et a dit beaucoup de choses positives sur moi et ma chaîne. Il a même dit qu'il s'était abonné et qu'il regardait tous les jours les dernières nouvelles de la musculation. Ou l'Indy Pro de cette année, par exemple, lors de la rencontre et de l'accueil, des professionnels sont venus me voir et se sont présentés, et même certains semblaient excités de me rencontrer. Et c'était un sentiment surréaliste.
En ce qui concerne les médias sociaux, ils ont également été extrêmement positifs. Sur Instagram, la grande majorité des meilleurs pros me suivent sur Instagram et j'ai des conversations régulières avec beaucoup d'entre eux, qu'il s'agisse de bodybuilders ouverts, de physique classique ou de compétiteurs masculins, je suis en contact direct avec beaucoup d'entre eux. Certains d'entre eux me demandent même des conseils pour développer leurs propres chaînes YouTube et je suis heureux de vous aider. Le plus gros inconvénient était la situation avec Phil Heath, mais pour la plupart, presque aucune négativité des pros.
Parlez un peu du problème que vous avez eu avec Phil Heath. Était-il préoccupé par le fait que cela pourrait nuire à votre accès à d'autres bodybuilders à l'avenir?
Le problème avec Phil n'était pas du tout un insigne d'honneur pour moi. J'ai rapporté une histoire, qui était publique, et publiée par une personnalité publique. Je n'ai pas donné mon avis, n'a fait aucune accusation, a clairement indiqué que tout n'était qu'une allégation. Comme d'habitude, une histoire est sortie et je l'ai signalée sur ma chaîne. Je sentais que je n'avais rien fait de mal et que j'étais tout à fait dans mon droit de rapporter l'histoire. Donc je n'ai pas retiré la vidéo. Je veux que l'on sache que je n'avais aucune intention de diffamer Phil, et je suis convaincu qu'aucune partie de ma vidéo ne peut être considérée comme de la diffamation.
Cependant, je pense que si Phil m'avait suivi et poursuivi en justice, cela aurait légitimé l'impact de ma chaîne sur le monde de la musculation. Pas nécessairement un insigne d'honneur, mais je ne pense pas que jamais dans l'histoire de la musculation ait un M. Olympia a poursuivi un membre des médias.
Faites des choses qui échappent à votre contrôle, comme les algorithmes changeants de YouTube, vous rendent nerveux?
Avec YouTube en constante évolution, les algorithmes sont toujours quelque chose dans mon esprit. Il y a un certain sentiment de manque de «sécurité d'emploi» en tant que YouTuber parce qu'ils changent si souvent leurs politiques et leurs algorithmes. Mais à la fin de la journée, j'apprécie vraiment ce que je fais, et même si je prenais une énorme réduction de salaire ou si j'étais totalement démonétisé à cause des algorithmes, je ferais toujours des vidéos, parce que j'adore ça.
Et après?
J'espère que la prochaine étape pour moi atteindra 1 million d'abonnés. Je veux aider le culturisme à atteindre un nouveau public, et il n'y a jamais eu de chaîne de couverture du culturisme pour atteindre 1 million d'abonnés auparavant, et je prévois d'être le premier. J'aimerais aussi commencer à voyager pour plus de spectacles et couvrir plus de spectacles en personne. Pour le moment, je ne vais qu'à une poignée de shows pro et quelques shows amateurs chaque année. Mais chaque année je l'apprécie de plus en plus car tant de gens veulent me rencontrer.
Un autre gros plan que j'ai pour ma chaîne après avoir atteint le million est de commencer à faire des interviews. C'est quelque chose pour lequel je me suis retenu parce que je ne voulais pas que les bodybuilders aient l'impression de les utiliser pour des vues. Je veux qu'ils aient l'impression de gagner quelque chose en venant sur ma chaîne. Et j'ai l'impression qu'une fois que j'aurai dépassé le million d'abonnés, la publicité qu'ils gagneraient en venant pour une interview leur serait peut-être encore plus bénéfique que moi. Un peu comme la façon dont les acteurs et les musiciens participent à des talk-shows lorsqu'ils veulent se faire connaître, ou un film ou un projet sur lequel ils travaillent. Alors je veux faire ça sous la forme d'un podcast. Peut-être quelque chose de similaire au Expérience Joe Rogan. Construisez un studio professionnel et tout.
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