Dans un article publié dans le Boston Globe, l'auteur Jon Chesto décrit plusieurs annonces provenant de la direction de Reebok à la suite d'un appel aux résultats trimestriels de la semaine dernière. Kasper Rorsted, PDG d'Adidas nouvellement nommé, a annoncé que la société vendait le campus de Reebok à Canton, dans le Massachussetts, transférant environ 700 employés vers un site à Boston et licenciant ou transférant (certains au siège nord-américain d'Adidas dans l'Oregon) environ 300 autres. des employés. (Reebok appartient au groupe Adidas.)
Rorsted a également souligné le désir du conglomérat de vêtements de faire évoluer Reebok vers des articles à prix plus élevé tout en restant engagé dans l'espace de remise en forme. Au cours des sept dernières années, Reebok a signé des accords de vêtements officiels avec CrossFit et UFC, s'éloignant des sports professionnels plus établis comme le basket-ball et le football pour se tourner vers des niches de fitness en pleine croissance.
Image: ReebokUSA, utilisé sous CC BY-SA 4.0; image recadrée pour la vedette
Alors que les revenus de Reebok ont augmenté à un taux d'environ 7%, la croissance - et la rentabilité de la marque - est toujours en retard par rapport aux autres marques sous l'égide d'Adidas.
Et bien que la formulation soit encore quelque peu ambiguë et sans engagement, le nouveau PDG d'Adidas a laissé ouverte la possibilité de vendre Reebok à une autre entreprise sur la route - bien que la marque de vêtements ne semble pas actuellement faire partie des enchères.
Ce que ces annonces signifient pour les partenariats de Reebok - y compris avec CrossFit et le parrainage des Reebok CrossFit Games - reste à voir. Mais nous garderons les yeux sur les développements autour d'une entreprise qui a été l'une des premières à se plonger dans l'espace fonctionnel du fitness.
Personne n'a encore commenté ce post.