L'industrie du fitness est-elle sur le point de devenir folle des histoires Instagram?

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Milo Logan
L'industrie du fitness est-elle sur le point de devenir folle des histoires Instagram?

Si vous pensiez que vos athlètes de force, entraîneurs et influenceurs préférés (?) étaient déjà obsédés par Instagram, ça ne fait que commencer. Aujourd'hui, le géant des médias sociaux - qui appartient au méga-géant des médias sociaux Facebook - a annoncé et déployé la sortie d'Instagram Stories, un clone presque identique de Snapchat Stories. Pour une industrie tellement concentrée sur le partage de gros remontées mécaniques, des conseils d'entraînement et des événements généraux à la fois à l'intérieur et à l'extérieur du gymnase, c'est en fait une très grande nouvelle.

Pour ceux qui ne sont pas familiers, au-delà du partage direct de messages qui disparaissent avec des amis, Snapchat permet aux utilisateurs de publier des «histoires» de photos et de vidéos sur leur plate-forme, qui sont visibles par tous leurs abonnés pendant jusqu'à 24 heures (et peuvent être visionnées encore et encore). Instagram vient de publier (presque) exactement la même chose, jusqu'à donner aux utilisateurs la possibilité d'ajouter des emojis et des griffonnages dessinés à la main en plus du contenu.

Alors qu'Instagram a récemment ouvert des publications vidéo de forme légèrement plus longue (la coupure précédente était de 15 secondes, maintenant certains comptes sont autorisés à publier jusqu'à 60 secondes de vidéos), les histoires d'IG sont, tout comme Snapchat, plafonnées à 10 secondes.

Alors qu'est-ce que cela signifie pour l'industrie du fitness, ou les sports de force en particulier?

1. D'une part, attendez-vous à plus de contenu, notamment de la part d'influenceurs individuels qui ont déjà l'habitude de vous donner un aperçu de leur vie quotidienne. Les histoires seront probablement un peu plus brutes, non éditées et non filtrées au lieu des produits «finis» ou des messages permanents.

2. Les marques peuvent mettre plus de temps à rattraper leur retard, car ils ne sont pas nécessairement liés à une seule personne et pourraient se sentir un peu plus réticents à documenter les tâches relativement banales de choses comme l'exécution des commandes, la fabrication d'équipements et la rédaction de contenu (nous en savons un peu plus sur cette dernière).

3. Attendez-vous à une baisse (probablement temporaire) de l'utilisation de Snapchat parmi les amateurs de fitness. Instagram a presque cloné le format Stories de Snapchat, mais cela ne signifie pas nécessairement qu'ils les remplaceront entièrement. Les fans et les célébrités de l'industrie du fitness ont eu plus de temps pour organiser les suivis Instagram - la plate-forme est un peu plus ancienne, après tout - mais ils ont également poussé dur sur le territoire de Snapchat. Maintenant, ils sont à la croisée des chemins: quelle plate-forme doivent-ils prioriser?

Il reste à voir si IG prendra une grosse part de la base d'utilisateurs de Snapchat, mais d'autres réseaux sociaux ont résisté à des tempêtes similaires de copieurs: Facebook a survécu aux hausses de courte durée de Google+ et d'Ello, par exemple. Mais avec tant de passionnés de force déjà collés à leurs profils Instagram, il y a maintenant une raison de moins pour quitter cette application pour obtenir leur contenu abrégé ailleurs. 

En tant que powerlifter, YouTuber et la commentatrice de fitness Meg Gallagher (@megsquats) l'ont écrit dans son premier article sur Instagram Stories:

«Tous les autres ont l'impression d'avoir gaspillé toute leur vie à essayer de développer leur Snapchat en suivant?"

Image en vedette: Instagram


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