Kellogg s'apprête à acheter RXBAR pour 600 millions de dollars

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Yurka Myrka
Kellogg s'apprête à acheter RXBAR pour 600 millions de dollars

Le 6 octobre, Kelloggs Co a annoncé avoir conclu un accord pour acquérir Chicago Bar Co, les propriétaires de RXBAR, pour 600 millions de dollars. Le PDG de Kellogg Co, Steve Cahillane, travaille à développer le portefeuille de collations axées sur la santé de Kellogg.

Dans le communiqué de presse original de Reuters, Cahlillane déclare, «RXBAR est une entreprise unique et innovante. Ses valeurs, son personnel et son approche de pointe représentent une opportunité passionnante pour notre entreprise. L'ajout d'un pionnier des collations propres et riches en protéines à notre portefeuille renforce notre offre déjà solide de collations saines. RXBAR est un excellent choix stratégique pour Kellogg alors que nous tournons vers la croissance, »

Chicago Bar Co est une startup basée à Chicago qui se concentre sur la création de barres protéinées saines sans sucre ajouté, soja, gluten et produits laitiers. Ils vendent leurs produits via des détaillants nationaux, des centres de fitness et des marchés en ligne. Les RXBAR ont gagné en popularité dans la communauté CrossFit® et pour les athlètes de force à la recherche d'un Facile barre protéinée. Vous les avez probablement vus vendus dans les gymnases que vous avez fréquentés.

Boulangerie et Collations.com cite actuellement Kellogg Co comme le plus grand fabricant de céréales prêtes à manger avec 2 $.59 milliards de ventes mondiales, et 30.01% de part de marché. Kellogg Co fabrique des céréales préférées telles que Special K, Frosted Flakes, Fruit Loops, etc.

RXBAR a été fondée en 2013 dans le but de créer une barre protéinée axée sur les prémisses de «Non B.S." Deux meilleurs amis ont décidé de produire un bar avec un minimum d'ingrédients et d'emballage. Depuis leur création en 2013, RXBAR a créé plus de dix saveurs de sa barre signature et a même commencé à formuler et à vendre des barres protéinées pour enfants.

Pour les fans actuels de RXBAR inquiets du fait que Kellogg Co change la barre, il semble qu'ils continueront à fonctionner indépendamment après l'accord. Dans le rapport de Reuters, ils déclarent, «Kellogg a déclaré que Chicago Bar Co continuerait à fonctionner de manière indépendante après l'accord et s'attend à ce que l'unité enregistre des ventes nettes d'environ 120 millions de dollars en 2017." 

En outre, le PDG et co-fondateur de RXBAR a déclaré, «Si vous êtes l'un de nos clients, vous ne ressentirez aucun changement. Ce qui va changer, c'est qu'il y aura plus d'endroits où trouver les barres, donc plus de gens mangeront nos produits."

Au cours de la première année complète d'activité de RXBAR, qui s'est terminée en 2014, ils ont réalisé un chiffre d'affaires de 2 millions de dollars. Pour mettre en contexte la vitesse à laquelle ils ont grandi, en 2014, ils ont produit un total de 1.5 millions de barres, et projettent désormais 120 millions de barres pour 2017.

Image de vedette de la page Instagram @rxbar. 


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